每天8亿广告费止不住虚假信息 58同城盈利模式造假

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  “这是有两个多神奇的网站”——这则在公交电视循环播放的由杨幂代言的洗脑式广告语,让不少人记住了北京五八信息技术有限公司(以下简称“58同城”,WUBA.N)。

  58同城盈利模式造假

  不过最近,58同城却因虚假信息而被人频繁提起。不仅没法,今年以来58同城已被监管部门点名、约谈十多次,也是否则虚假信息及违背诚信。

  造假信息图

  投资者和用户极度关心的大疑问是,为哪些地方尽管监管部门的约谈不断,58同城的虚假信息大疑问却无缘无故只有得到处置?公司在内部人员管理流程中是否做出相应的改进?

  就此类大疑问,《投资者报》记者联系58同城相关人士,该人所有士表示:“哪些地方地方大疑问暂不予敲定。”

  监管约谈不断

  日前,58同城被爆出处在多量发布虚假招聘信息且涉嫌诈骗的公司,受骗者被骗金额从7400元~1890元不等,涉嫌诈骗金额或超数百万。

  嘴笨 ,这已是否58同城第一次被爆发布虚假招聘信息。据了解,今年6月份,58同城、赶集网被爆出处在招聘陷阱,超过54000名被害人受骗,诈骗金额近亿元,甚至一帮人落入卖淫窝点、诈骗集团。诈骗金额最高的一份判例中,受害者4000余人,被骗中介费共计6270万元。

  针对此事,58同城在其官方微博敲定称,将针对平台用户求职过程中的时间与财产损失进行平台赔付,并联合公安司法部门,严厉打击“网络黑产”。

  看起来公司的态度很坚决,但在此次风波时候,虚假信息仍在源源不断地从58同城上发布出来。

  9月初,北京市住建委曾通报称,58同城等网站房源发布不规范,对当事人发布房源信息审核把关不严,处在对发布主体身份认证、房源真实性核实机制不完善等大疑问。要求立即整改,下架不合格房源信息。北京市住建委抽查发现,不符合要求的房源信息约4000条,其中58同城和赶集网约为1400条,占比超过六成。

  9月14日,北京市住建委再次表示,58同城等网站仍然处在部分房源信息未公示营业执照及经纪人员信息卡的大疑问。如仍整改只有位,或者同互联网监管部门联合惩戒。

  为甚屡禁不止

  此前,58同城曾解释称,在其平台发布信息,都只有通过营业执照、组织机构代码以及手机号、人脸识别、身份证验证、芝麻信用认证、银行卡等综合资质进行审核。所有在平台上发布的职位信息,均只有通过“系统+人工”的双重审核,方能在页面上展示。任何触发诚信管理系统的预警,都将限制发帖权限,发帖无法通过。

  既然58同城自身有没法严格的审核制度,加进进相关监管部门都没法“三令五申”地要求58同城整改,可为甚58同城无缘无故杜绝不了虚假信息?据不少市场人士分析,出显这个 情况固然58同城做只有,更或者是“不要我”。

  正所谓“天下熙熙皆为利来”,58同城固然难以杜绝虚假信息处在,或许与其盈利模式有着不可分割的关系。加进进58同城作为上市公司,其业绩备受各界关注。从盈利模式来看,58同城是有两个多综合型信息发布平台,但其收入来源主要与付费服务有关。若果加大审核力度,将所有不符合资质的公司拒之门外,势必加进一部分收入,公司业绩也或者受到很大的影响。

  根据58同城的财报看,主营业务主要饱含会籍、在线市场服务、电子商务服务和很多服务,其中,在线市场服务的收入占比最高。数据显示,自58同城2013年在纽交所上市以来,在线市场服务的营业收入逐年激增。2013~2018年上3天期间,该业务的收入分别为3.6亿元、7.6亿元、25亿元、43.6亿元、59.8亿元和36.8亿元。同期,会籍业务的营业收入分别为5.2亿元、8.5亿元、19.3亿元、29.5亿元、37.9亿元及20.9亿元。

  从这个 强度来看,对于58同城而言,恐怕本身时候足严格监管信息发布主体的内在动力。

  有业内人士指出,商业信誉的损伤迟早会转嫁到公司业务上,尤其是有两个多互联网公司或者被舆论贴上负面标签,其未来发展将很难摆脱用户的不信任感。

  未来如可转型?

  58同城的盈利模式客观上处在“容假”空间,于是未来如可改变单一的盈利模式就成为外界关注的焦点,没法这个 模式将持续多久?公司将做出如可的改变?

  在此前的业务发布会上,58同城董事长兼CEO姚劲波谈到了58同城的转型大疑问,他表示:“让我们将持续加强对新业务和主营业务的投入,以确保长期发展的领先优势,进一步抢占市场空间。”

  这里所说的新业务指的是“转转”与“58同镇”,从财务报表中都都上能看出,58同城为了新业务可谓“费心费力”。2018年上3天,58同城光广告费就耗资1535亿元,同比增长48.4%,这是因为每天花费8亿多的广告费。

  与其形成鲜明对比的是,58同城上3天的研发费用仅为7亿元,尽管同比增长16%,但与广告费之间有着219倍的差距。

  由此市场上有声音质疑,58同城宁愿耗资千亿投广告,时候要我花更多的钱去提升技术去除虚假信息。长远来看,58同城还能继续实现高收入、高增长吗?或许尚需时间来验证。■